Background
背景
オリジナルワインの製造・販売をはじめ、ECサイトの構築やロジスティクスまでを一貫して手がけるhumain社。同社が実験的な取り組みとして立ち上げたオリジナルワイン「Salut!」のラベルデザインを担当しました。
本プロジェクトは、明確なターゲットや販売戦略を前提とした商品開発ではなく、試験醸造を通じてブランドの可能性を探るためのファーストプロダクト。そのため、「誰に売るか」を定義することよりも、まずは一本のワインとしての個性や魅力を形にすることを大切にプロジェクトを進めました。
Concept
コンセプト
まず、試飲を通して強く感じたのは、その軽やかな飲み口でした。熟成をほとんど経ていない短熟ワインならではのフレッシュさは、食事とじっくり向き合う一本というよりも、友人との集まりや最初の乾杯など、気軽なシーンで楽しめる存在。その印象をそのまま商品コンセプトへと落とし込みました。
ネーミングには、英語の「Hi!」に近いニュアンスを持つフランス語「Salut!」を採用。ワインを飲み慣れた人のためではなく、普段あまりワインを手に取らない人にとっても、気軽に「こんにちは」と声をかけるような距離感のプロダクトを目指しています。
Design
デザイン
ラベルデザインでは、ワインに多く見られるクラシックで重厚な表現とは対照的に、親しみやすく軽やかな世界観を提案。カジュアルなイラストレーションや丸みのあるフォルム、軽快なタイポグラフィを組み合わせることで、ワインに対する心理的なハードルを下げ、普段あまりワインを飲まない人でも自然と手に取りたくなるデザインを目指しています。
また、明るく軽快なカラーリングを採用することで、気負わず楽しめるプロダクトとしての印象を強化。「Salut!」という名前が持つ「気軽な挨拶」のように、ワインとの新しい出会いや、人と人とのつながりを生み出すきっかけとなる“入口”のような存在になることを目指しました。
Credit
Client：humain.inc
Art Direction：Junki Takizawa（COYOTE）
Design：Yurika Omoto（COYOTE）
