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Background
背景
ブランド開発を手がける301社からの依頼によりスタートした、バー「新井建具店」のブランディングプロジェクト。オーナーの新井氏は、サントリーでバーテンダーとして経験を積んだ後に独立。店舗づくりにあたり着目したのは、自身のルーツでもある実家の建具店でした。
すでに店じまいをしていた建具店に残されていた建具や木材を店舗内装へ活用し、その歴史や記憶を新しい形で受け継ぐことを計画。オーナーの名前と家業を重ね合わせ、「新井建具店」というブランドが誕生しました。
Concept
コンセプト
ブランドの核となったのは、「建具」。建具店として受け継がれてきた記憶と、月島という土地の空気、そして高まりつつあったインバウンド需要を一つのブランドへと整理していきました。
目指したのは、日本らしさを感じさせながらも、海外のゲストにも直感的に伝わる明瞭なブランドアイデンティティ。単なる和風の演出ではなく、建具という文化的な背景をブランドの個性として昇華することで、一般的なオーセンティックバーとは異なる存在感の醸成を目指しました。
Design
デザイン
ロゴマークでは、日本の家紋を想起させるシンボリックな造形をベースに設計しました。海外からの来訪者にも視覚的に認識しやすいシンプルな構成としながら、日本文化の持つ静けさや品格を感じられるデザインを目指しています。
ロゴタイプには、筆文字を思わせるストロークを取り入れ、建具職人の手仕事や日本の伝統的な美意識を表現。シンボルマークと組み合わせることで、歴史を受け継ぎながらも現代のバーとして成立するブランドアイデンティティを構築しました。
建具という家業の記憶を、単なるコンセプトに留めることなく、空間やロゴ、ブランド全体へと展開することで、この場所にしかない物語を持つバーブランドを目指しています。
Credit
Client：Bar Arai Tateguten
Project Direction：Shogo Otani（301 INC.）
Art Direction：Yu Miyazaki（MY HEAD LLC.）
Design：Yurika Omoto（COYOTE）
Background
背景
横浜ランドマークタワー展望フロア「SKY GARDEN」のリニューアルプロジェクト。展望フロアとしての機能に加え、カフェをはじめとする新たな滞在体験を提供する施設へとアップデートされるタイミングで、プロモーションビジュアルの制作を担当しました。
従来の「景色を見る場所」というイメージから一歩踏み込み、景色とともに思い思いの時間を過ごせる場所として、新たな施設価値を伝えることが本プロジェクトの目的となりました。
Concept
コンセプト
コンセプトは、「どんな空の日も、過ごしたくなる場所。」
展望台というと、晴れた日に訪れる場所という印象が強くあります。しかし、空の表情は晴れだけではありません。
雨の日も、曇りの日も、夕暮れも。
その日、その時間にしか出合えない景色があり、その景色とともに過ごす時間にも価値があります。
SKY GARDENを、天候に左右される観光スポットではなく、空の変化を楽しみながら思い思いの時間を過ごせる場所として再定義することを目指しました。
Design
デザイン
プロモーションビジュアルでは、景色そのものを主役にするのではなく、その景色の中で過ごす人々の時間に焦点を当てました。
晴れの日だけではなく、雨や曇りといったさまざまな空模様を取り入れることで、「どんな日でも訪れたくなる場所」というブランドメッセージを視覚的に表現しています。
また、展望フロアに新設されたカフェで過ごす時間や、窓辺で思い思いに景色を眺めるひとときなど、施設での滞在そのものが魅力として伝わるビジュアルコミュニケーションを設計しました。
「景色を見る場所」ではなく、「景色とともに時間を過ごす場所」。
その新しい価値を、一連のプロモーションビジュアルを通して表現しました。
Credit
Client：SKY GARDEN
Direction：Shogo Otani（301 INC.）
Art Direction：Yu Miyazaki（MY HEAD LLC.）
Graphic Design：Yurika Omoto（COYOTE）
