物流をカルチャーとして届けるための、あらたな接点。｜「物流百貨店」ブランドプロジェクト

Background

背景

物流コンサルティングとクリエイティブの力で「物流をかっこよくする」さまざまな取り組みを行う株式会社CAPESによるプロジェクト「物流百貨店」のブランディングを担当しました。
物流百貨店は、「物流 × デザイン」をテーマに、グッズの制作販売やイベント企画を通して、物流業界における文化の創造に取り組むプロジェクトです。
CAPES社では、オリジナルブランド「MERRY LOGISTICS」や「TOJO」、直営店・ギャラリースペース「余余」など、物流をかっこよくするための複数の取り組みを展開していました。一方で、それぞれが独自のSNSや販売チャネルを持っていたため、情報発信や運用が分断的かつ煩雑になっている状況がありました。
そこで、各ブランドの個性を活かしながらも、横断的に情報を集約・発信する中核的なチャネルとして「物流百貨店」をローンチ。ブランドの顔となる旗艦IPとして育てていくことを目的に、COYOTEは企画段階からプロジェクトに参画し、ブランドアイデンティティ、ガイドライン、キービジュアル、撮影ディレクション、PRツールなどの包括的な開発を担当しました。

Concept

コンセプト

目指したのは、物流を単なる産業や業務としてではなく、カルチャーとして感じられるブランドへと翻訳すること。物流百貨店は、複数のブランドや取り組みをまとめるEC的なハブであると同時に、「物流をかっこよくする」というCAPES社の姿勢を象徴する“ブランドの顔”でもあります。
そのため、各ブランドとの連携時にも柔軟に使える汎用性を持ちながら、ロゴタイプ単体でも印象に残る強いアイデンティティを目指しました。
日本の80〜90年代の業務用サインやワークウェアブランド、サブカルチャー的なZINEのテイストなどから着想し、物流の世界観とカルチャー要素をMIXしたアイデンティティを提案。業務用サインが持つ無骨な現場感と、カルチャーとしての楽しさや熱量を両立させることで、物流百貨店ならではの顔立ちをつくることを目指しました。

Design

デザイン

ロゴは、日本の80〜90年代の業務用サインやワークウェアブランド、サブカルチャー的なZINEのレイアウト感を参照しながら設計しました。
中央には地球を模したシンボルを配置し、物流が持つグローバル性や、日常生活とのつながりを象徴。上部には荷物を運ぶ人のシルエットを簡略化した人物アイコンを置き、“運ぶ”という行為そのものをアイコニックに表現しました。
太く無骨な「物流百貨店」の文字は、漢字が持つ力強さを活かしながら、現場感とカルチャー感の両立を意識して設計しています。ロゴマークの有無に関わらず、ロゴタイプだけでも印象に残り、各ブランドとの連携時にも柔軟に使える汎用性を持たせました。

サイト内のキービジュアルでは、「百貨店」という名前にふさわしい“網羅性”をキーワードに制作。各カテゴリーの顔となるビジュアルとして、物流にまつわるさまざまなモチーフやアイテムを賑やかに展開し、見ているだけで楽しくなるようなワクワク感を演出しました。
物流の現場にある無骨さや機能性を活かしながら、それをカルチャーとして楽しめる表現へと引き上げる。物流百貨店は、CAPES社が取り組む複数のブランドや活動を横断的に伝え、「物流をかっこよくする」という思想を可視化する役割として機能します。