フォトディレクション
LFREAL ｜ 手にとりたくなる瑞々しさで、ターゲットを広げる
2024.01.30
Client
関西酵素株式会社
Output
- フォトディレクション
Launch
May.2022
Budget
🤫ask
Prev
酵素の研究開発から生まれたスキンケアブランド「LFREAL」のキービジュアルのディレクションを担当しました。より多くのユーザーにアプローチするため、特に若い世代が手にとりやすくなる工夫を考え進めていきました。
Background
「LFREAL」は、酵素と向き合い続けるOEMメーカーの関西酵素株式会社から誕生しました。確かな技術で有名ブランドの商品開発なども担当してきた会社のオリジナルブランド。その製品や酵素の魅力をより多くのユーザーに届けるため、リブランディングが行われました。
販売開始から10年が経ち、ユーザー層の平均年齢も共に高くなっていました。より若い世代へのアプローチを目標に「BE SIMPLE ,BE HEALTHY.」というブランドコンセプトが掲げられました。
Concept
私たちは、「瑞々しさ」をビジュアルのコンセプトとして提案しました。
すでに進んでいたリブランディングでは、製品の品質の高さや信頼感、上質な生活を感じさせるビジュアルが印象的でした。そこにうるっとした「瑞々しさ」をプラスし、ブランド改革のメインターゲットとなる若年層が手にとりたくなる軽やかさ、フレッシュさを感覚的に伝えることが鍵になる、と考えたからです。
Key Visual
写真撮影は、自然光の中で爽やかに、ヘルシーに仕上げていきました。
Credit
Client：関西酵素株式会社
Art Director：U.S Inc.
Design：COYOTE Yurika Omoto
Photographer：Rintaro Kanemoto (Freelance)
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