Background
背景
札幌市民に長年親しまれてきた商業施設「４PLA（４丁目プラザ）」のリブランディングプロジェクト。
「札幌といえば４PLA」と言われるほど、同施設は地域の人々の暮らしや思い出の中に存在する場所でした。待ち合わせをした日、友人と買い物をした日、何気なく立ち寄った日。多くの市民にとって、それぞれの記憶が積み重なる街のランドマークでもあります。
リニューアルにあたり求められたのは、そうした地域の記憶や愛着を受け継ぎながら、新しいカルチャーが生まれる場所として施設を適切に更新すること。施設名である「４PLA」はそのまま継承し、新たな時代に向けたブランドアイデンティティの再構築を行いました。
Concept
コンセプト
4PLAは、街の文化が交わる場所。施設が位置する札幌中心部には、人々が行き交う大きな交差点と路面電車が存在しています。私たちはこの街の風景そのものをブランドの起点としました。
人と人が出会う。
文化と文化が交差する。
新しい出来事が生まれる。
そんな4PLAの役割を象徴する存在として、「4」の文字をブランドのシンボルに据えています。
過去から受け継いだ記憶と、これから生まれる新しいカルチャー。その接点となる場所として、4PLAの新しいアイデンティティを構築しました。
Design
デザイン
ロゴマークは、「4」の文字をベースに設計しています。
縦横に伸びる形状は施設周辺の交差点や道路を、柔らかな曲線は札幌の街を走る路面電車の軌道を表現。街の風景を抽象化しながら、4PLAが持つ地域性をシンボルの中に落とし込みました。
ロゴタイプにも同様の曲線要素を取り入れ、ロゴマークと一体となったビジュアルシステムを構築。親しみやすさと新しさを両立する表現を目指しています。
また、ブランドアイデンティティを拡張する形で、Webサイト、SNSフォーマット、ポスター、ブランドブックを制作。ロゴを構成するグラフィック要素を拡張し展開することで、あらゆるタッチポイントで一貫したブランド体験を設計しました。
SNSではポップで軽快な表現を通じて新しいカルチャーの発信地としての魅力を伝え、Webサイトでは地域に開かれた親しみやすさと施設の新しさを両立。ポスターではブランドシステムを大胆に展開し、街の中でも印象的に機能するビジュアルコミュニケーションを実現しています。
Credit
Client：KAJIMA CORPORATION
Project Direction：Masayuki Inoue, Yusuke Mizobata （VOID INC.）
Art Director：Yurika Omoto（COYOTE）
Design：Yurika Omoto（COYOTE）
Illustration：Myu Aoki（COYOTE）
Web Development：Kazuya Okamoto
