Background
背景
札幌・4PLAの地下1階飲食エリアに向けたポスターデザインプロジェクト。地下飲食街には、フロアマップのような最低限の案内は用意されていたものの、実際にどのような食べ物があり、どんな雰囲気の場所なのかを伝えるビジュアルコミュニケーションは十分に整備されていませんでした。
そこで、飲食エリアの入口に掲出するアイキャッチとして、食事や昼飲み、賑わいのある空気感を直感的に伝えるポスターを制作しました。
Concept
コンセプト
目指したのは、単なる案内ではなく、地下飲食街に入る前からその場の楽しさや熱気が伝わるビジュアルです。整然とした飲食店紹介ではなく、「ここに行ってみたい」「中を覗いてみたい」と感じられるような、少し雑多でエネルギーのある表現を重視しました。
地下飲食街が持つネオン看板やアジアンチックな要素を手がかりに、空間そのものの雰囲気と連動するポスターとして設計しています。
Design
デザイン
デザインでは、クリーンで整った飲食店表現ではなく、ネオン看板が集まったような賑やかさと熱量を意識しました。地下飲食街の空間にあるネオンやサイン、アジアンテイストの空気感を汲み取り、ポスター単体で完結するのではなく、実際の場所と自然につながるビジュアルトーンを設計しています。
イラストレーションを用いることで、食事や昼飲みの楽しさ、地下街らしい活気を親しみやすく表現。入口に掲出されたときに、通りがかった人の視線を引き込み、地下飲食街の雰囲気を直感的に伝えるアイキャッチとなることを目指しました。
Credit
Client：KAJIMA CORPORATION
Project Direction：Masayuki Inoue（VOID INC.）
Art Direction：Yurika Omoto（COYOTE）
Design & Illustration：Myu Aoki（COYOTE）
