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「Re:URBAN」は、東京・神奈川にカフェを5店舗展開する株式会社 LATTE GRAPHICによるプロダクトブランドです。オーストラリア・メルボルンのカフェ文化に感銘を受け創業され、ECサイトでは心を豊かに彩る商品を取り扱っています。
オーストラリア第二の都市と言われるメルボルン。快適なアーバンライフを送れる環境でありながら、ビーチなどの豊かな自然、文化遺産やアートも身近で、「世界で最も住みやすい都市*」としても知られています。
（*英国政治経済誌エコノミストの調査部門EIUによる「最も住みやすい都市」ランキングより）
そしてこの土地に深く根付いているカフェ文化も、多国籍で豊かな文明社会を受け入れながら、壮大な自然を対比とせず共存する、都市に住む人々の緩やかな姿勢を表していると感じます。
都市と自然。どちらの生活も肯定し、美味しい朝食とコーヒが彩るゆったりとした時間がもたらす「緩み」のある心の豊かさを、生活のふっとした瞬間に届ける。
COYOTEでは、今回のデザインを通して都市生活を見つめ直し、豊かさのバランスを丁寧にくみとっていきたいと考えました。
Concept
資本主義や文明進化によって手に入れた都市生活。私たちは間違いなく、豊かな時間を生きています。
その一方で、時折感じる忙しさや息苦しさ。自然やありのままの自分への憧れ。
各デザインでは、それらを対比させるのではなく、間にある「緩み」を感じること。今ある豊かな生活を見つめ直すことから始まる「豊かさのバランス点」の探求をコンセプトにしました。
Logo
丸みを帯びたフォントで、ゆったりとしたロゴタイプを制作。今ある都市の豊かさを否定せずに受け入れる「丸み」と、さまざまな選択の中で自分らしくいられる「緩み」のバランスを表しています。
Key Visual
メルボルンのカフェ文化が持つ「緩み」を日本の生活の中に届け、都市生活と自然が共存する暮らしを伝えるビジュアルに仕上げました。
Credit
Client：LATTE GRAPHIC Inc.
Director：301 inc. Shogo Otani
Design：COYOTE Yurika Omoto
Photographer：Eichi Tano (Freelance)
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