都市での暮らしを、再考する。｜「LATTE GRAPHIC」Online Storeリブランディングプロジェクト

Background

背景

カフェブランド「LATTE GRAPHIC」が運営するオンラインストアを、一つのブランドとして再構築するプロジェクト。
これまでECサイトとして運営されていたオンラインストアを、単なる販売チャネルではなく、ブランドの価値観やライフスタイルを伝えるメディアへとアップデートすることを目的に、ネーミング、ロゴ、Webにおけるビジュアルコミュニケーションを制作しました。ECサイトを訪れること自体がブランド体験となるよう、新たなブランドアイデンティティを構築しています。

Concept

コンセプト

ブランド名「Re:URBAN」は、「都市をもう一度見つめ直す」という意味を込めて301社が提案。LATTE GRAPHICが大切にしている「都市の中で豊かな時間を過ごす」という価値観を、店舗だけでなくオンラインでも体験できるブランドを目指しています。
慌ただしく過ぎていく都市生活の中で、ふと立ち止まり、自分らしい時間を取り戻すこと。その穏やかな時間の価値を、ブランド全体を通して表現することを計画しました。

Design

デザイン

ロゴは、過度な装飾を施すことなく、タイポグラフィを基軸としたミニマルなデザインで構成しました。
都市で暮らす人々が、一息つき、心を整え、ゆったりと過ごす時間を表現するため、モダンさと落ち着いた余白感を纏ったロゴタイプを設計。静かな存在感を持つブランドアイデンティティを目指しています。
Webサイトにおけるビジュアルコミュニケーションでは、ECの機能性だけではなく、ブランドの世界観が自然に伝わる体験を重視。都市とカフェが心地よく共存する風景をテーマに写真を撮影・選定し、オンライン上でもLATTE GRAPHICらしいライフスタイルを感じられるデザインへと展開しました。